As diferenças de SEO e SEM são inúmeras e uma coisa não tem nada a ver com a outra, embora se pareçam do ponto de vista conceitual: trazer tráfego para um website.
Neste artigo, a Foco Local – agência de SEO – te ajuda a entender um pouco mais sobre o que é SEO e SEM, suas diferenças e quando cada modalidade pode ser explorada.
Continue lendo e saiba mais.
Resumo do artigo:
- SEO e SEM são diferentes mas têm o objetivo comum de trazer tráfego para um website.
- SEO (Search Engine Optimization) foca na otimização orgânica do site.
- SEM (Search Engine Marketing) envolve anúncios pagos nos motores de busca.
- SEO é um esforço de longo prazo; SEM oferece resultados em curto prazo.
- SEO não tem custo por clique; SEM envolve custos, que vão aumentar com o tempo.
- Ambos são importantes e podem trabalhar juntos para maximizar a visibilidade.
- Invista em SEO para tráfego sustentável e autoridade.
- Use SEM para lançamentos, campanhas específicas e melhoria de KPIs pontuais.
- A Foco Local é especializada em Consultoria de SEO e pode ajudar a otimizar o tráfego orgânico do seu site.
Conheça também as vantagens do SEO para o seu site.
O Que É SEO?
SEO, ou “Search Engine Optimization”, refere-se à prática de otimizar um site para que ele apareça mais alto nos resultados de mecanismos de busca como o Google ou Bing.
Isso é feito por meio da melhoria do conteúdo, design, velocidade de carregamento, e outros fatores do site, com o objetivo de torná-lo mais atrativo tanto para os visitantes quanto para os algoritmos desses mecanismos.
Em outras palavras, é como ajustar e aprimorar seu site para que ele seja “amigável” aos olhos dos buscadores e, assim, ser facilmente encontrado por quem busca informações relacionadas ao seu conteúdo.
Entenda o que faz uma agência de SEO.
O Que É SEM?
Já o SEM, ou “Search Engine Marketing”, é uma estratégia de marketing digital que envolve a promoção de sites por meio de anúncios pagos nos motores de busca.
Isso significa que, em vez de apenas investir na otimização orgânica, você paga para ter seu site destacado em posições privilegiadas, geralmente no topo ou lateral dos resultados de busca.
Quando alguém clica em seu anúncio, você paga uma taxa, daí o termo frequentemente associado: “custo por clique”.
O custo por clique vai aumentar mês após mês, pois mais anunciantes vão concorrer com você e, ao longo do tempo, a tendência é que os seus custos de anúncios sejam elevados.
SEO e SEM, tendencialmente, são feitos para trabalhar em conjunto, já que assim eles podem ter uma melhor condição de atrair os melhores usuários para o seu site.
Entenda o que é um backlink.
Diferenças Entre SEO e SEM
Para te ajudar a entender mais sobre SEO e SEM, veja a tabelinha que preparamos:
| Critério | SEO (Search Engine Optimization) | SEM (Search Engine Marketing) |
| Finalidade | Melhorar a visibilidade natural ou orgânica nos motores de busca. | Incorporar estratégias pagas para aumentar a visibilidade. |
| Duração | Esforço de longo prazo. | Resultados mais imediatos. |
| Custo | Geralmente, não há custo por clique. Investimento inicial e manutenção. | Geralmente envolve custo por clique e orçamento de publicidade. Os custos aumentam todo mês/ano. |
| Visibilidade | Geralmente cresce ao longo do tempo e é sustentável. | Imediata, mas pode diminuir se o orçamento de publicidade diminuir. |
| Método | Otimização de site, conteúdo, backlinks, e outros fatores orgânicos. | Anúncios pagos nos motores de busca. |
| Objetivo Comum | Atrair visitantes para um site. | Atrair visitantes para um site. |
Para entender tudo sobre SEO, veja o que é SEO, no guia com o ABC sobre o assunto.
Quando Investir Em SEO E Quando Investir Em SEM
SEO e SEM se complementam, pois são estratégias diferentes, mas que precisam começar de forma estratégica para não concorrerem um com o outro e não consumirem orçamento de marketing de forma desproporcional.
Veja uma sugestão de quando investir em um modelo e quando investir em outro:
- Invista em SEO para ter um futuro brilhante em tráfego no seu site, sem precisar pagar por anúncios e ganhar autoridade entre os leads.
- Invista em anúncios para um lançamento específico, uma campanha específica ou por um período específico para aumentar determinados KPIs da sua empresa.
Conte com a Foco Local – agência de SEO – para te ajudar com o tráfego orgânico e o SEO do seu site. Entre em contato ainda hoje e fale com um especialista.
