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KPI SEO: veja métricas importantes para acompanhar

KPI SEO
Sumário

KPI SEO: como você monitora?

No universo do SEO, o tráfego é frequentemente o principal indicador de sucesso, mas ele não conta toda a história

Para entender realmente o desempenho de um site, é fundamental acompanhar outras métricas estratégicas que revelam detalhes importantes sobre o comportamento do usuário, a relevância do conteúdo e a eficiência das otimizações realizadas. 

Neste artigo, exploramos cinco métricas essenciais para guiar sua estratégia de SEO além do tráfego, ajudando você a avaliar o que realmente importa.

Resumo do artigo:

  • O artigo aborda 5 métricas cruciais de SEO além do tráfego, mostrando como elas ajudam a medir o desempenho estratégico do site.
  • CTR é apresentada como uma métrica essencial para avaliar a atratividade de títulos e descrições, além de identificar problemas de alinhamento com a intenção do usuário.
  • Palavras-chave no top 3 são destacadas como um KPI fundamental para maximizar cliques e reforçar a eficácia das estratégias de otimização.
  • A posição média na SERP fornece uma visão geral do desempenho das palavras-chave, ajudando a identificar padrões e pontos de melhoria no ranqueamento.
  • A taxa de conversão e a taxa de rejeição são analisadas para entender a qualidade do tráfego, o engajamento do usuário e a eficácia da experiência oferecida pelo site.

Leia mais: o que é SEO black hat?

5 métricas que você deveria acompanhar
5 métricas que você deveria acompanhar.

KPI SEO: 5 métricas que você deveria acompanhar de perto além do tráfego

Além do tráfego, há muitos outros indicativos importantes que você precisa considerar para acompanhar um projeto de SEO.

A seguir, entenda a importância do CTR, das palavras-chave no top 3, da posição média na Serp, da taxa de conversão da página e da taxa de rejeição.

1- CTR

A CTR, ou taxa de cliques, mede a porcentagem de usuários que clicaram no link do seu site após vê-lo nos resultados de pesquisa. 

Essa métrica é uma das mais importantes para avaliar a eficácia dos seus títulos e descrições meta. 

Uma CTR alta geralmente indica que o conteúdo apresentado na SERP está alinhado com as expectativas do público e desperta interesse.

No entanto, se a CTR estiver baixa, pode ser necessário otimizar os elementos de SEO on-page, como os títulos e descrições, para torná-los mais atraentes e relevantes. 

Além disso, é importante considerar as posições na SERP, já que links nas primeiras posições tendem a obter uma CTR naturalmente mais alta.

Outro aspecto que pode deixar o CTR baixo é o tipo de conteúdo que ranqueado versus o tipo de resultado exibido pelo Google.

Muitas vezes um artigo pode estar bem ranqueado, só que o que usuário está buscando é um produto – logo, o CTR será baixo.

Leia mais: Mídia orgânica: afinal, o que é? É SEO?

Palavras-chave no top 3
Palavras-chave no top 3 devem ser acompanhadas.

2- Palavras-chave no top 3

Estar entre as três primeiras posições para palavras-chave estratégicas é essencial, pois a maior parte dos cliques ocorre nesses locais.

Monitorar a quantidade de palavras-chave que ocupam essas posições ajuda a avaliar o impacto de sua estratégia de conteúdo e otimização

Essa métrica permite identificar quais páginas estão entregando resultados efetivos e quais precisam de melhorias. 

Analisar essas palavras-chave também pode oferecer insights para expandir o conteúdo existente ou identificar oportunidades de conquistar mais posições altas. 

Ajustes no conteúdo, estrutura do site e estratégia de linkagem podem ser necessários para aumentar o número de palavras-chave no topo.

Estar entre as 3 posições mais importantes do Google deveria ser um KPI fundamental na sua análise. Afinal, nem sempre vai ser fácil atingir a posição 1, e a posição 1 pode ser passageira. 

Por isso, olhar pela média pode ser um bom indicativo.

Leia também: o que é um link interno?

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3- Posição média na Serp

A posição média indica em qual colocação o seu site aparece, em média, para as palavras-chave monitoradas.

Essa métrica fornece uma visão geral do desempenho do seu site nos mecanismos de busca e ajuda a identificar padrões de crescimento ou queda

É importante acompanhar a posição média de forma consistente, já que quedas podem indicar problemas de otimização, concorrência mais forte ou mudanças no algoritmo do Google

Uma posição média mais alta mostra que as estratégias de SEO estão funcionando, enquanto uma posição mais baixa pode sinalizar a necessidade de uma revisão nos aspectos técnicos, na qualidade do conteúdo ou no uso de palavras-chave.

Entenda o que é um link nofollow.

Taxa de conversão da página
A taxa de conversão mede a porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada.

4- Taxa de conversão da página

A taxa de conversão mede a porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada, como preencher um formulário, realizar uma compra ou se inscrever em uma newsletter

No contexto de SEO, essa métrica é crucial, pois ajuda a avaliar se o tráfego gerado pelas estratégias está qualificado e engajado

Mesmo que o site tenha um grande volume de visitantes, uma taxa de conversão baixa pode indicar problemas na experiência do usuário ou no alinhamento entre a intenção de busca e o conteúdo da página. 

Melhorias na navegação, no design das páginas e nos call-to-actions podem aumentar a taxa de conversão de maneira significativa.

Você sabe como deve ser um bom conteúdo para SEO?

A taxa de rejeição mostra a porcentagem de visitantes que deixam o site
A taxa de rejeição mostra a porcentagem de visitantes que deixam o site.

5- Taxa de rejeição

A taxa de rejeição mostra a porcentagem de visitantes que deixam o site após visualizar apenas uma página, sem realizar nenhuma interação. 

Embora uma taxa de rejeição alta nem sempre seja negativa (dependendo do tipo de página), ela pode ser um indicativo de que o conteúdo ou a experiência oferecida não estão atendendo às expectativas do usuário. 

Para diminuir essa taxa, é necessário melhorar a velocidade de carregamento, a relevância do conteúdo e a usabilidade geral do site. 

Outra ação eficaz é trabalhar com links internos que incentivem o visitante a explorar outras partes do site, mantendo-o mais tempo engajado.

Essas métricas complementam a análise de tráfego e ajudam a criar uma visão mais estratégica sobre o desempenho do seu SEO. 

Acompanhar essas informações de forma regular pode levar a decisões mais assertivas para melhorar o ranqueamento e a experiência dos usuários no seu site.

Precisa de ajuda com o SEO do seu projeto? Conte com o time da Foco Local. Entre em contato agora mesmo para saber mais.Veja também: estratégias de SEO para colocar em prática.

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Luciano Arthur

Luciano Arthur, especialista em SEO com mais de 20 anos de experiência, iniciou sua jornada em 2003 e já contribuiu em mais de 1200 projetos de desenvolvimento web. Como CEO da Vale da Web / Foco Local e fundador da Escola de SEO em 2021, Luciano se dedica a elevar a presença online de empresas através de estratégias de SEO eficazes. Além disso, compartilha seu conhecimento como influenciador no Instagram @lucianoarthur e no YouTube com o canal Escola de SEO - Por Luciano Arthur, além de ser um educador renomado em plataformas como Udemy e Hotmart.